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Paramètres UTM pour le suivi des campagnes

Découvrez les cinq paramètres UTM les plus importants et utilisez-les pour Google Ads, les réseaux sociaux, les newsletters et les pages de destination. La vue statistique du CMS bluetronix sert d'introduction.

Objectif du tutoriel Analyse des statistiques dans le CMS bluetronix Exemple Les principaux paramètres UTM utm_source utm_medium utm_campaign utm_term utm_content Exemple : Google Ads Exemple : Meta Ads Exemple : OpenAI Ads Exemple : Page de destination Exemple : Newsletter Ajouter des paramètres UTM aux paramètres existants Écriture recommandée Pas de données personnelles dans les paramètres UTM Structure classique de campagne Exemple complet Résumé FAQ

Objectif du tutoriel

Avec les paramètres UTM, vous pouvez distinguer l'origine de vos visiteurs de site web selon la source de trafic, le canal publicitaire et la campagne. Vous découvrirez les cinq paramètres les plus importants et créerez des URL de suivi complètes pour les annonces, les newsletters et les pages de destination.

Le CMS bluetronix prend en charge les paramètres UTM pour la correspondance unique des visites de site web avec des campagnes publicitaires et d'autres sources de trafic externes.

Les paramètres UTM peuvent être directement ajoutés à une URL cible et utilisés, par exemple, dans des annonces de :

  • Google Ads
  • Meta Ads
  • OpenAI Ads
  • Microsoft Ads
  • LinkedIn Ads
  • Instagram
  • Newslettern
  • Partner-Webseiten
  • anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

être utilisés.

Cela permet d'analyser ultérieurement exactement par quelle source, campagne ou annonce un visiteur a accédé au site web.

Analyse des statistiques dans le CMS bluetronix

Ouvrez la section Statistiques dans le CMS. L'évaluation statistique représentée montre, à titre d'exemple, les visites par mois. Par Détails, vous pouvez examiner une période spécifique de plus près.

Remarque : L'image montre l'aperçu général du mois. Les paramètres UTM eux-mêmes ne sont pas affichés dans cette capture d'écran. Dans les exemples suivants, vous apprendrez à transmettre les informations de suivi via l'URL cible.

Exemple

Une URL normale :

https://www.example.com/index.html

peut par exemple être complétée par les paramètres UTM suivants :

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Le contenu de la page ne change pas. Les paramètres supplémentaires servent uniquement à l'attribution et à l'analyse de l'accès.

Les principaux paramètres UTM

Paramètres But / Signification Valeurs typiques
utm_source D'où vient le visiteur ? Indique la source du trafic. google, facebook, instagram, linkedin, bing, newsletter_ID_5
utm_medium Par quel canal ou support le visiteur est-il arrivé ? cpc, email, social, banner, referral, organic
utm_campaign À quelle campagne appartient l'accès ? site_web, promotion_automne, vendredi_noir, lancement_produit
utm_term Quel terme de recherche ou mot-clé est associé à l'accès ? créer_un_site, logiciel_crm, boutique_en_ligne
utm_content Quel lien, bouton ou variante d'annonce spécifique a été utilisé ? bouton_cta, bannière_en_tête, annonce_image, annonce_texte_a

utm_source

utm_source décrit la source précise du visiteur.

Exemples :

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Cela permet par exemple de distinguer les visiteurs provenant de Google Ads, Meta Ads ou d'une newsletter spécifique.

utm_medium

utm_medium décrit le canal marketing utilisé.

Exemples :

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Pour les annonces cliquées payantes, on utilise souvent :

utm_medium=cpc

utilisé.

utm_campaign

utm_campaign contient un nom unique pour la campagne.

Exemples :

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Cela permet d'attribuer des accès et des conversions ultérieures à une campagne publicitaire spécifique.

utm_term

utm_term peut par exemple contenir le mot-clé d'une campagne de recherche.

Exemples :

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Ce paramètre est particulièrement utile pour les annonces de recherche.

utm_content

utm_content peut être utilisé pour distinguer différentes annonces, boutons ou liens au sein de la même campagne.

Exemples :

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Cela permet par exemple d'analyser quelle variante d'annonce au sein de la même campagne génère le plus d'accès ou de conversions.

Exemple : Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Ainsi, l'accès est attribué comme suit :

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Exemple : Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Une annonce Instagram pourrait par exemple être utilisée comme :

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Exemple : OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Cela permet également d'identifier clairement les accès provenant de ce canal publicitaire dans la même évaluation bluetronix.

Exemple : Page de destination

Les paramètres UTM peuvent bien sûr également pointer directement vers une page de destination spécifique.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Ou plus en détail :

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Exemple : Newsletter

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Cela permet non seulement de reconnaître que le visiteur provient d'une newsletter, mais aussi de déterminer de quelle newsletter et par quel lien.

Ajouter des paramètres UTM aux paramètres existants

Si une URL possède déjà un paramètre, les paramètres UTM ne commencent pas à nouveau par ?, mais sont ajoutés avec &.

Exemple :

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Il en reste:

ProductID=25

le paramètre de page normal.

Les paramètres UTM supplémentaires servent à l'attribution des campagnes.

Écriture recommandée

Les valeurs UTM devraient être écrites de manière aussi cohérente que possible.

Recommandé:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Évite les orthographes différentes pour la même source telles que:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

car celles-ci peuvent être traitées comme des valeurs différentes lors d'une évaluation ultérieure.

Une écriture uniforme en minuscules et l'utilisation de tirets bas sont donc recommandées.

Pas de données personnelles dans les paramètres UTM

Important : Les paramètres UTM ne doivent pas contenir de données confidentielles ou personnelles.

N'utilise par exemple pas :

  • E-Mail-Adressen
  • Namen von Kunden
  • Telefonnummern
  • Passwörter
  • Kundennummern mit Personenbezug

Les paramètres UTM font partie de l'URL et peuvent notamment être visibles dans les historiques de navigation, les fichiers journaux et les systèmes d'analyse.

Structure classique de campagne

Pour une campagne publicitaire normale, trois paramètres suffisent souvent :

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Exemple :

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Pour une évaluation plus précise, les éléments suivants peuvent être ajoutés :

utm_term
utm_content

Exemple complet

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Cet appel peut être clairement attribué à la structure de campagne suivante :

Propriété Valeur
Source Google
Canal CPC / annonce payante
Campagne Campagne de site web
Mot-clé Créer un site Web
Variantes d'affichage Vidéo Annonce 1

Résumé

Les paramètres UTM permettent au CMS bluetronix d'attribuer de manière unique les visites de page aux différentes campagnes marketing et publicitaires.

Les paramètres principaux sont :

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Les paramètres peuvent être ajoutés directement à l'URL cible d'une annonce chez pratiquement tous les fournisseurs de publicité.

Un appel typique ressemble par exemple à :

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

ou pour une page de destination spécifique :

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Cela permet d'attribuer plus précisément les accès, les demandes et les conversions à la campagne et à la source d'annonce correspondantes.

FAQ

ce que nos clients nous demandent souvent

Qu'est-ce que les paramètres UTM ?

Les paramètres UTM sont des informations supplémentaires dans l'URL d'une page web. Ils permettent de différencier les accès par source, canal marketing et campagne, à condition que les données de suivi correspondantes soient collectées.

Quels sont les trois paramètres UTM les plus couramment utilisés ?

Les informations de base sont utm_source pour la source, utm_medium pour le canal et utm_campaign pour le nom de la campagne.

À quoi sert utm_source ?

utm_source indique la source du trafic, par exemple google, instagram ou newsletter_ID_5.

Que signifie utm_medium=cpc ?

La valeur cpc désigne généralement un canal de clic payant. D'autres valeurs possibles sont email, social ou referral.

Comment distinguer différentes annonces de la même campagne ?

Utilise utm_content, par exemple utm_content=video_ad_1 pour une annonce vidéo ou utm_content=cta_button pour un bouton spécifique.

Quand utm_term est-il pertinent ?

Avec utm_term, tu peux passer le mot-clé ou le terme de recherche d'une campagne, par exemple utm_term=website_erstellen.

Comment ajouter des paramètres UTM si l'URL contient déjà un paramètre GET ?

Après un paramètre existant comme ProductID=25, tu ajoutes d'autres informations avec &, par exemple &utm_source=google. Un deuxième point d'interrogation serait incorrect.

Les paramètres UTM modifient-ils le contenu visible de la page cible ?

Les paramètres UTM servent dans les exemples présentés à l'attribution de l'accès. Ils ne modifient pas le contenu réel de la page.

Comment puis-je distinguer différents bulletins d'information ?

Utilisez une identifiant unique comme source, par exemple utm_source=newsletter_ID_5, avec utm_medium=email et un nom de campagne.

Pourquoi les valeurs UTM doivent-elles être écrites de manière uniforme ?

Des variantes d'écriture comme Google, google et GOOGLE peuvent apparaître comme des valeurs différentes dans les analyses. Une écriture en minuscules uniformisée simplifie l'attribution.

Puis-je inscrire des noms ou des adresses e-mail dans les paramètres UTM ?

N'utilisez pas d'informations confidentielles ou personnelles. Les paramètres UTM font partie de l'URL et peuvent, par exemple, être visibles dans l'historique de navigation et les fichiers journaux.

Que montre la capture d'écran de l'analyse statistique ?

Elle montre la statistique mensuelle des pages du CMS bluetronix avec les visites de pages et la possibilité d'ouvrir les détails d'un mois. Une vue détaillée UTM séparée n'est pas représentée.

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